Dia 19 de dezembro de 1982, um domingo ensolarado, um menino de 9 anos atravessa algumas quadras, em uma rua sem pavimentos, ainda no cascalho (cascalho para quem não sabe são seixos, pedras redondas de rios, triturados), afinal a cidade de Pontes e Lacerda em Mato Grosso, quase na divisa com a Bolívia, era pequena ainda em desenvolvimento. Bem esse menino com o andar apressado, ainda pensando na galinha assada, purê, salada com maionese e pudim de sobremesa de água na boca, sua mãe é uma cozinheira de primeira, chega a uma sorveteria ainda aberta antes do almoço, Roberto, dono da sorveteria, uma pessoa tranquila, vindo do sul do país pergunta em sotaque gaúcho. “O queres guri?” O menino com o olhar de pidão entrega as moedas contadinhas ao bom homem e fala com uma alegria imensa. “Uma COCA-COLA! Bem geladinha é para o almoço! “Eu sabia! Exclama Sr. Roberto, já sabendo o costume daquela família de todo domingo ir a sua sorveteria e comprar uma COCA-COLA para o almoço. Afinal Coca-Cola é isso ai!.
Nossa! Isso vai fazer 29 anos, hoje é dia 13 de agosto de 2011, em poucos meses é natal, e esse refrigerante já faz parte da história de nossa vida desde quando entendo de gente. Porque estou escrevendo sobre isso hoje, simplesmente estou passando por uma dieta, quando chego em um restaurante e quero furar a dieta falo logo com a pessoa que pergunta se desejo algo. Falo de supetão que hoje vou ter mais alegria no almoço, trás uma COCA-COLA geladíssima! Nunca os brasileiros imaginavam que um belo dia a Coca-Cola chegou informalmente ao Brasil em 1941, por Pernambuco (minha terra natal). A produção começou no Recife, na Fábrica de Água Mineral Santa Clara, mas logo se espalhou pela capital pernambucana, com mini-fábricas (nada oficialmente autorizado, claro), nada mais do que kits contendo os equipamentos básicos. Simultaneamente, estendeu-se por toda a cidade de Natal, no Rio Grande do Norte. Tudo para matar a sede dos pracinhas americanos e brasileiros que circulavam pelo chamado "Corredor da Vitória", parada obrigatória dos navios para a África do Norte a Europa, na Segunda Guerra Mundial. Ou seja a Coca-Cola chegou ao Brasil de forma “clandestina” somente porque soldados americanos estavam aqui no Brasil em bases de “apoio”.
Ou seja... Extra oficial a Coca-Cola está no Brasil a 60 anos. Com inovações de marketing que levou essa bebida a ser um ícone mundial de “Bem Estar”, de “Felicidade” de “Afirmações positivas” que sempre cercam essa bebida. Acho que o farmacêutico John Pemberto, quando a criou em 1886, nunca imaginou que um simples “xarope” poderia chegar ao patamar de hoje, em ser um símbolo onde esteja, desde o formato de sua garrafa, a cor batizada de “vermelho Coca-Cola”, a logo marca que foi criada por Franck Rodinson, marca essa que mesmo escrita somente uma letra as pessoas falam de cara. Olha! Não é a letra da Coca-Cola, e por ironia eu tenho que escrever Coca-Cola colocando os dois “C” iniciais maiúsculos, se não o fizer o Word afirma que essa palavra está errada, para aqueles que não sabem Coca-Cola passou do nome do refrigerante para a marca do produto, a empresa, e o refrigerante conhecido agora pelo mundo afora como Coke.
Mas... O que faz essa bebida escura, com um sabor que nos trás “Alegria”? Será a garrafa ícone? Será a cor Coca-Cola que enche todos os itens que leva a sua marca? Será a bebida inesquecível e inconfundível? Não. Nada disso. Posso afirmar categoricamente que faz a Coca-Cola não sair da nossa cabeça é o MARKETING! Segundo fatos levantados, em 1911 em quase recesso mundial a empresa gastou nada mais, nada menos 1 milhão de dólares em marketing, isso na época era uma fortuna, agora imagine hoje, com uma mega produção em vários países do mundo? Hoje a Coca-Cola não se resume somente a bebida Coke, hoje a linha ampliou para mais de 400 produtos, entre eles temos sucos, energéticos, cafés, refrigerantes, etc. Estima-se mais de 1,5 bilhões de produtos por dia vendidos no mundo. Sem falar que esse produto faz parte da maior festa cristã do mundo o Natal, em 1931 o lançamento do Papai-Noel vermelho (Coca-Cola) fez este o símbolo do Natal em várias partes do mundo, até mesmo em países que boicotam o refrigerante. Essa empresa nos enche as telas de televisão, rádio, cinema, internet com frases clássicas: Beba Coca-Cola, Coca-Cola é Isso Aí, Pegue A Onda, Emoção Pra Valer, Sempre Coca-Cola, O Lado Coca-Cola da Vida, Viva o Lado Coca-Cola da Vida e Abra a Felicidade!
“SEMPRE COCA-COLA”!!!
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